Nvidia vuonna 2018 - kiistanalainen markkinointi, kalliit grafiikkasuorittimet ja helvetin kaivos-krapula

nvidia 2018 controversial marketing

Nähtyään puolet yrityksen arvosta leikattu pois vuoden 2018 huippuista, se ei ole ollut hyvä vuosi Nvidialle

Nvidia-logo

Nvidian vuoden 2018 tarina voidaan todennäköisesti kertoa puhtaassa kuvamuodossa yksinkertaisesti esittämällä 12 kuukauden tilannekuva yrityksen osakekurssista. Se näyttää tavallaan kuin klassinen Windows XP -tausta: liikkuva vihreä mäki, mutta sellainen, jolla on melko jyrkkiä pudotuksia kummallakin puolella. Kyllä, on ollut koetuksellinen vuosi joukkueiden vihreille, vaikka asiat näyttivät uskomattoman ruusuisilta suurimman osan vuotta.



Jen-Hsunin jengiolimyymällä kaikki vanhat grafiikkakortit, joita se saattoi tehdä, lunastamalla tosiasia, että kaivostoiminnan kultakehitys jatkui näennäisesti loputtomiin. Tämän vuoksi se pidätti uuden sukupolven näytönohjaimia odottaen uuden pudottamista Turingin sukupolvi markkinoiden ammattimaisella ja pelaavalla puolella, kun kukaan ei enää ostanut Pascal-kortteja.

Ja sitten pohja putosi kaivosmarkkinoilta, kuten aamulla huonon curryn jälkeen, jättäen todennäköisesti samanlaisen yleisen arkuuden Santa Claran päämajan ympärille. Nvidia on sittemmin jättänyt kokonaisen kasan vanhoja kortteja ja joukon kalliita uusia kortteja, joista ihmiset eivät välttämättä ole 100% vakuuttuneita.

Joten varastosuunnassa, teknisesti ja sitten myös markkinoinnin näkökulmasta, 2018 on ollut hankala 12 kuukautta GeForce-uskollisille. Emmekä ole vielä edes puhuneet koko GPP: n furoreista.



Nvidia BFGD

Nvidia 2018 -katsaus: tammi-maaliskuu

Kuten joka vuosi PC-markkinoilla alkaa, vuosi 2018 syntyi Las Vegasin kimalluksessa ja haalistuneessa glamourissa CES: ssä. Kaikki Nvidian oli todella näytettävä tapahtumassa aivan uusi Big Format -pelinäytöt . Nämä olivat 50 tai 60 tuuman paneeleja, joissa oli sisäänrakennetut Shield TV -laatikot, 4K G-Sync HDR -ominaisuudet ja kyky päivittää 120 Hz: llä.

Valitettavasti paneelit tuntuivat hieman köyhtyneiltä, ​​kun minulla oli mahdollisuus leikkiä heidän kanssaan näyttelyssä, ja se oli todennäköisesti osa sitä, miksi kaikki asianomaiset ovat sittemmin palanneet piirtolevylle & hellip;



Näytönohjainkysymyksissä tämä tapahtui keskellä GPU: n kaivos hyviä aikoja, kun Nvidia antoi joitain ääniä pelaajien tekemästä oikein ja varmista, että he voisivat silti ostaa näytönohjaimia. Se alkoi puhutaan tehottomasta yhden kortin / henkilö -rajasta & hellip; vähittäiskauppiaat olivat jo enimmäkseen toteuttaneet itsensä vain vähän tai ei lainkaan.

Nvidia Volta -näytönohjain

Helmikuussa kuultiin ensimmäiset huhut Nvidian uuden GPU-sarjan Q3 2018 -julkaisusta, vaikka emme vielä tienneet, olisiko se Volta-pohjainen vai jotain muuta.



Mutta ihmiset lopettivat välittämisen heti, kun Nvidia käynnisti sen GeForce Partner -ohjelma ja AMD hyökkäsivät kannustaa kirjoittajia kyseenalaistamaan sen etiikkaa. Ehdotettiin, että jotkut GPP: n sanamuodot tarkoittivat, että valmistajat, kuten MSI ja Asus, eivät saisi myydä AMD-kortteja sekä myydä edelleen Nvidia-näytönohjaimia.

Teollisuus ja suuri yleisö herättivät valtavaa huutoa lähinnä melko tavanomaisen markkinointikumppanuuden väärinkäsityksen vuoksi, jonka tavoitteena oli lopettaa Nvidian markkinointirahaa käyttävien valmistuskumppaneiden käyttö edistää kilpailua korttiensa ohella.

Mutta älä koskaan anna tosiseikkojen olla tiellä hyvää kiistaa. Realistisesti Nvidian kumppanit eivät halunneet omistaa erillisiä tuotemerkkejä GeForce- ja Radeon-korteilleen, koska se olisi merkinnyt omien rahojen käyttämistä AMD-tuotemerkkien markkinoinnissa sen sijaan, että käyttäisivät Nvidian omia. Ja niin he nostivat kohinaa.

Poissa GPP-huijauksesta Nvidia yritti jälleen kerran auttaa supistamaan GPU: ita kaivostyöläisten luota tuottaa erityisiä kaivos-SKU: ita sen korteista. Ja he vain ostivat kaikki nuo.

Tähtien sota -säteiden jäljitys

Mutta ainakin maaliskuu toi meille myös ensimmäisen huipun reaaliaikaisella säteiden jäljityksellä Microsoft ja Nvidia ilmoittavat DXR / RTX: stä hyvää Game Developers -konferenssissa. Sitten Nvidia jatkoi osoittamaan, kuinka hyvä hybridisäteilyn jäljitys voisi näyttää uskomaton Tähtien sota -säteiden jäljitysdemo & hellip; vaikka se tarvitsi 122 000 dollarin PC: n toimiakseen reaaliajassa.

Titan V oli kuitenkin ainoa julkaistu työpöydän grafiikkasuoritin, joka pystyi seuraamaan reaaliaikaista säteen jäljitystä, mutta se oli myös todettiin olevan hieman dyskalkulainen , menettää matematiikkansa väärin todellisissa ammatillisissa tieteellisissä tehtävissä. Voisit ehkä antaa anteeksi, että muutama säde jäljitettiin väärin, mutta varsinainen tieteellinen matematiikka?

GPU-salauksen louhinta

Nvidia 2018 -katsaus: huhti-kesäkuu

Nvidian tapauksessa kyseessä oli suuresti 'vanhojen kanssa odottaminen ja uuden odottaminen' tämän vuoden puolivälissä. Ensinnäkin kuoli kuljettajan tuki vanhalle 400- ja 500-sarjan Fermille kortit ja kaikki 32-bittiset käyttöjärjestelmät toteutti epäsuosittu GeForce Partner -ohjelma , 'Pikemminkin kuin taistella väärää tietoa' siitä.

Vaikka minusta tuntuu jonkin verran, olisiko Nvidia ollut hieman äänekkäämpi taistelussa väärän informaation torjumiseksi, se ei olisi tullut niin Machiavellian näköiseksi ehdotetuissa kumppanisuhteissaan. Mutta siihen mennessä oli liian myöhäistä saada takaisin kumppaneita tai yleisöä.

Toisessa tarjouksessa lisätään näytönohjainten puutetta markkinoilla Nvidia julkisti ”toimitusajon” viestimällä yritykselle, joka pyrkii saamaan enemmän grafiikkasuoritimia pelaajien hyllyille ja tietokoneisiin. Vaikka se palasi nopeasti takaisin & hellip;

Salausvaluutan kaivosmarkkinoiden kysyntä näytönohjaimilta laski nopeasti kalliolta, ja Nvidia ilmoitti odottavansa tämän alan tulojen huomattavaa pudotusta noin 190 miljoonan dollarin myötä myöhemmin vuoden aikana. Ja sitten toimi yllättyneenä, kun se todella tapahtui & hellip;

Ilmoituksilla, joita nimetyllä taiwanilaisella näytönohjaimen valmistajalla oli lähetti 30000 ei-toivottua grafiikkasuoritinta Nvidialle , oli myös todisteita siitä, että valtava määrä Pascal-pelimerkkejä istui juuri kanavassa. Kaivostyöläiset eivät halunneet niitä enää, ja pelaajat odottivat hinnanlaskua, koska seuraavan sukupolven kortteja odotettiin milloin tahansa. Nvidia yritti kannustaa lisäämään myyntiä pudottamalla 27 648 GPU: ta Summit-supertietokoneeseen , maailman nopein, mutta edes se ei riittänyt.

Nvidia RTX 2080 vs GTX 1080 Ti

Nvidia 2018 -katsaus: heinäkuu - syyskuu

Yhdistääkseen Nvidian kasvavat huolet kanavassa edelleen heikkenevien GPU: iden lukumäärästä, AMD julkaisi riippumattoman raportin kuljettajien vakaudesta vihjaten, että punaisen joukkueen ohjelmisto oli paljon luotettavampi kuin vihreä.

Mutta Nvidia vastusti edelleen pyrkimystä pakottaa vanhojen Pascal-näytönohjaimiensa hinnoittelua vain yrittäen lisätä myyntiä pakata heikot SSD: t vanhentuneilla näytönohjaimilla . Jopa ilmoituksen jälkeen seuraavan sukupolven GPU, Turing, SIGGRAPH: lla elokuussa Pascalin hinnat pysyivät keinotekoisesti korkeina.

Vaikka tämä ilmoitus aloitti 20-sarjan pallon pyörimisen, niin nopeasti julkaistiin videotiiseri, joka teki RTX 2080 -nimitysjärjestelmästä ilmeisen uudelle tuotevalikoimalleen. Sitten Kölnin Gamescomissa esitteli virallisesti RTX 2080: n yhdessä RTX 2080 Ti: n ja RTX 2070: n kanssa , ensimmäistä kertaa uusi sukupolvi esiteltiin kolmella erillisellä näytönohjaimella.

Voi kyllä, ja säteiden jäljitys.

Battlefield V Nvidia -säteiden jäljityssuorituskykypäivitys

Nvidia käytti suuren osan 20-sarjan energioistaan ​​puhumalla reaaliaikaisesta säteiden jäljittämisestä, esittäen Battlefield V: n ja Shadow of the Tomb Raiderin tekniikoiden avulla, jotta suurempi tai pienempi vaikutus . Oli jonkin verran huolta siitä, että 1200 dollarin grafiikkasuoritin pystyi vasta pelaamaan 60 kuvaa sekunnissa 1080 pikselillä säteen jäljityksen ollessa käytössä, ja tämä antoi sävyn uudelle sukupolvelle.

Kun kaikki puhuvat 20-sarjan näytönohjaimista, siitä kuinka kalliita ne olivat, kuinka he eivät todellakaan tarjonneet valtavaa määrää ylimääräistä perinteistä pelisuoritusta ylimääräisistä kustannuksista huolimatta, ihmiset kaipasivat Nvidia viivästyttää Big F ***** -pelinäyttöjä se oli ensimmäistä kertaa CES: ssä tammikuussa. Niiden on tarkoitus julkaista vuonna 2019, vaikka minulla on huono tunne, että puutumme edelleen heistä tällä kertaa ensi vuonna.

Nvidia RTX 2080 Ti -näytönohjain

Yleinen epämiellyttävä tunne 20-sarjan korteista seurasi, kun RTX 2080 ja RTX 2080 Ti todella vapautettiin syyskuussa. RTX 2080 oli lanseerauksessa hieman kalliimpi kuin GTX 1080 Ti, ja melkein voitti sen tavallisessa pelisuorituskyvyssä, kun taas RTX 2080 Ti oli kalliimpi kuin mikään koskaan julkaistu vakio GeForce-kortti, mutta suorituskykyisempi.

Mutta kummallakaan ei ollut pääsyä säteillä jäljitettyihin peleihin, koska Microsoft työskenteli edelleen saadakseen lokakuun päivityksen Windows 10: lle ja DirectX 12: lle valmiiksi yleisölle. Ja se odotus jatkui ja jatkui.

MSI RTX 2080 Ti Gaming X Trio

Nvidia 2018 -katsaus: loka-joulukuu

Lopuksi, Microsoft julkaisi lokakuussa säteiden jäljityksen, joka mahdollisti päivityksen & hellip; ja poisti sen melko nopeasti kuin se näytti olevan poistamalla ihmisten tiedot satunnaisesti . Se palasi hetkeksi eloon, ennen kuin yritys löysi lisää vikoja ja huomasi, että sillä oli enemmän töitä ennen kuin se voisi saada täydellisen, estämättömän debyytin.

Se jätti Turingin kortit peukaloimaan ja tarkoitti RTX 2070 -julkaisu oli hieman kostea säteen jäljittämisen näkökulmasta.

Ainakin ei ollut itsestään syttyvä kuin jotkut Founders Edition RTX 2080 Ti kortit kuulemma olivat kuitenkin. Alun perin Nvidia sanoi, että se ei nähnyt mitään ongelmia korteissa sen jälkeen, kun nämä laatuongelmat tulivat tuleen, mutta myöhemmin julkaisi korjauksen jonka tarkoituksena on ratkaista ainakin osa GPU-virheistä.

Microsoft sai lopulta lokakuun, anteeksi, marraskuun päivityksen, mikä tarkoitti DICE voisi julkaista Battlefield V -päivityksen ja Nvidia voisi vihdoin aloittaa pelaamisen reaaliaikaisen säteiden jäljityksen aikakauden vakavasti. Ja se näyttää upealta. Olen suuri BF V-säteiden jäljityspäivityksen fani, ja Nvidia ja DICE työskentelivät yhdessä parantaakseen suorituskykyä ja uskollisuutta päivityksellä muutama viikko myöhemmin. Ja he ovat edelleen menossa, vain raaputtaneet pintaa toistaiseksi. Valitettavasti se on edelleen ainoa säteiden jäljittämiseen pystyvä peli tänä vuonna.

Taistelukenttä V.

Se oli Nvidian ainoa loppuvuoden 2018 kirkas kohta Q3 tulossoitto merkitsi luottamuksen ja osakekurssin massiivista laskua. Aiemmin vuoden 293 korkeammasta osakekurssi on nyt noin puolet siitä, mikä pyyhkii valtavan määrän pois yrityksen arvosta. Tätä syytettiin kryptovaluuttakaivoksen romahduksesta, siitä, että Nvidia oli tuottanut valtavan määrän grafiikkasuoritimia, jotka ylikyllästivät kanavan, eivätkä löytäneet keinoa saada hintoja alas ja varastoja siirtymään.

AMD vuonna 2018:
Moar corez, nopeammat suorittimet ja masentuneet näytönohjaimet
Intel vuonna 2018:
Toimitusjohtaja puuttuu, 10 nm: n solmu katoaa, mutta tulot ennätykselliset

Myöhemmin joulukuussa huhuttiin, että yksi Nvidian suurimmista osakkeenomistajista, SoftBank, oli asetettu myydä 3 miljardin dollarin arvosta varastossa uudella vuodella sen takia. Se on vaikeaa, koska kaikki analyytikot, jotka vielä huutavat 'OSTA!' Jopa osakekurssinsa yläpuolella, ovat samat, jotka huutavat 'MYY!' Nyt, kun asiat näyttävät yhtä hankalilta.

Unohda koko juttu. Nvidia ajatteli, että Titan RTX , 2500 dollarin ultra-ultra-harrastajakortti oli tapa pelastaa ongelmansa. Ei, mutta sormet ylittivät huhut ensimmäisestä aidosti edullisesta (toivottavasti) 20-sarjan GPU: sta, RTX 2060 , käynnistäminen vuoden 2019 alussa ovat totta, koska valtavirran pelaajat tarvitsevat jotain odotettavissa.

Vaikka onkin erittäin hyvät mahdollisuudet, että 'mainstream' tarkoittaa nyt 400 dollarin GPU: ta. Hyvää uutta vuotta todellakin & hellip;

Ketään näistä ihmisistä ei ole koskaan ollut olemassa

Mutta kun 2018 hengitti viimeisen, Nvidialla oli meille vielä yksi yllätys. Joidenkin erittäin älykkäiden syvän oppimiskoneiden avulla yrityksen tutkijat ovat voineet opettaa tietokonetta luoda kokonaan uusia ihmisiä . No, kuvia ihmisistä joka tapauksessa. Fotorealistiset kuvat ovat kuin painajaistenne syvät väärennökset, jotka luovat uskottavia ihmisiä, joita ei ole koskaan ollut olemassa.

Nvidian tekemät kauhistuttavat kissat

Se on kuitenkin okei, koska tekoäly ei pysty luomaan täydellisiä kopioita kissoista. Joten tulevaisuudessa, jos haluat varmistaa kuvan olevan todellinen, sinun on varmistettava, että siinä on tarkka kuva kissasta. Ei painajaismaisia ​​olentoja, joita tekoäly sylkii ulos. Napsauta kuvaa vakavasti ja katso täysimittainen kuva. Se on vakavasti kammottavaa.

YouTube-pikkukuva

No, se on ollut vuosi 2018, joten mitä 2019 pitää sisällään meille ja Nvidialle? Toivottavasti vähemmän kiistanalaisia, vähemmän GPU-räjähdyksiä, ei enää kauhistuttavia kissoja ja vain enemmän upeita näytönohjaimia. Odotamme RTX 2060 pudota uuden vuoden alussa, janykyinenvaltavirtaa Turingin GPU laskeutua hieman myöhemmin vuoden aikana, mahdollisesti milloin AMD: n Navi saapuu.

Sen lisäksi & hellip; nämä suuret F ***** -pelinäytöt saattavat vihdoin ilmestyä tai olla niksattuja lopullisesti, ja 20-sarjan näytönohjaimien mobiiliversiot saapuvat myös joukoksi kannettavia tietokoneita.

Ja yllätyksiä tulee olemaan, olemme varmoja siitä. Mutta minkä muodon he nyt ottavat, kukaan arvaa.